Аналитики объяснили, почему россияне стали больше экономить

Индекс потребительского оптимизма в России за второй квартал 2021 года вырос с 89 до 90 пунктов, следует из нового исследования NielsenIQ. В то же время цифра ниже 100 означает, что среди потребителей преобладает осторожное отношение к своему финансовому положению, готовности тратить деньги и перспективам на рынке труда.

Общее настроение у граждан улучшилось: «отличными» и «хорошими» перспективы трудоустройства назвали 38 % респондентов против 35 % в первом квартале, а доля положительно оценивающих свое материальное положение увеличилась с 48 % до 49 %.

Однако покупать новые вещи в апреле—июне были готовы только 40 % потребителей против 42 % кварталом ранее.

«Неопределенность, вызванная пандемией, привела к интересной ситуации: половина опрошенных сохраняют уверенность в своем финансовом положении, но продолжают сокращать расходы»,— отмечает директор по аналитике и консалтингу «NielsenIQ Россия» Марина Волкова.

По данным NielsenIQ, 71 % россиян продолжают экономить. В частности, 68 % ограничивают себя в развлечениях вне дома, 67 % — в покупке новой одежды, 61 % — в походах в кафе и рестораны, 54 % — в отпуске, 46 % — в покупке еды навынос и доставке готовых блюд, а 41 % — переключаются на более доступные бренды. Тенденция к экономии в ряде сегментов усиливается. Наиболее заметно, на 4 процентных пункта, в апреле—июне выросли доли потребителей, экономящих на отпуске и покупке еды навынос или с доставкой.

По данным NielsenIQ, одна из основных причин для беспокойства россиян — рост цен на товары повседневного спроса, об этом говорят 33 % респондентов. В X5 Group («Пятерочка», «Перекресток», «Карусель») отмечают, что продовольственная инфляция во втором квартале замедлилась до 7,3 % в сравнении с 7,4 % в первом квартале, но год к году рост цен оставался высоким и покупатели становятся более чувствительными к стоимости продуктов.

Хотя потребители стали чаще посещать магазины, но при каждом визите покупают меньше по сравнению с 2020 годом, говорят в X5. Как следует из отчетности компании, во втором квартале 2021 года средний чек в «Пятерочке» сократился на 8,4 %, до 394,1 руб., в «Перекрестке» — на 19,4 %, до 591,4 руб. год к году. В «Auchan Россия» сообщили, что видят растущий интерес к собственным торговым маркам, а продажи кулинарии и готовых блюд в сети во втором квартале выросли почти на 10 % относительно предыдущих трех месяцев.

В OR Group (ранее «Обувь России») подтверждают, что тенденция к экономии сохраняется и покупатели охотнее приобретают товары со скидками. Средний чек во втором квартале в сети показал небольшое снижение год к году, а поддерживать спрос помогает услуга рассрочки, на которую сейчас приходится более 50 % всех покупок, говорят в компании.

Руководитель департамента анализа рынка акций «Атона» Виктор Дима говорит, что потребители становятся рациональнее, что в целом нормальное поведение в условиях, когда реальные доходы не растут. Инфляция также выступает сдерживающим фактором, отмечает эксперт.

Существенного восстановления потребительского оптимизма в ближайшее время господин Дима не ждет. Марина Волкова поясняет, что даже при улучшении материального положения потребители могут по инерции сокращать расходы. Как следует из данных NielsenIQ, на развлечениях вне дома в таком случае намерены экономить 34 % опрошенных, на кафе и ресторанах — 29 %, на новой одежде — 27 %, на покупке еды и доставке — 26 %.